lundi 9 mars 2015

Entreprises : S’adapter aux évolutions du numérique

SEO, display, native, data, e-crm … Les termes faisant référence aux activités numériques ne manquent pas et ne cessent de se multiplier. Mais si ce jargon et les concepts qui se cachent derrière ne cessent d’évoluer, toutes les entreprises ne semblent pas suivre la même tendance.


L’évolution du web


Pour se rendre compte de l’impact d’internet sur le fonctionnement des entreprises, il faut reprendre les statistiques de cette dernière année. En 2014, le nombre d’appareils connectés a franchi la barre des 5 milliards tandis qu’ils n’étaient qu’environ 360 millions en 2000. Aussi pour cette dernière année, le nombre d’accès au web dans le monde a augmenté de 11% tandis que le nombre d’internautes français a évolué de 5%. Au total, c’est plus de 47 milliards d’euros de ventes en ligne qui ont été réalisées en France pour la seule année 2014.

Concernant les emplois, l’internet serait à l’origine (directe et indirecte) de plus de 25% des emplois en France.

Cette montée en puissance du web n’est pas restée inaperçue et les entreprises ont su adapter leur activité et leur fonctionnement à cette nouvelle donne, créant de nouveaux postes et métiers.

La nécessité des entreprises à se former ou être conseillées


Toutefois, si les entités ayant réussi avec plus ou moins de succès leur ouverture au monde du web sont nombreuses, nous nous rendons vite compte en regardant les offres d’emplois que toutes les subtilités et nouvelles fonctions n’ont pas toutes été intégrées par la majorité.

C’est ainsi que nous retrouvons des annonces ayant des intitulés de poste plus que généralistes (« responsable web » ; « responsable digital ») avec des missions  tellement variées qu’elles requièrent un profil plus que polyvalent. Tous les développeurs et intégrateurs web ne sont pas des experts du marketing et vice-versa. Aussi, tous les marketeurs ne maîtrisent pas le data sur le bout des doigts, cela requiert des compétences précises et constituent donc des métiers réellement différents.

Heureusement pour les entreprises, des cabinets de recrutement peuvent les conseiller en évaluant leurs besoins réels et rédiger des annonces correspondant à des profils existants sur le marché et pouvant répondre en tous points à leurs exigences.