La communication d’une entreprise ne passe pas seulement par
de la publicité dans les médias et la réalisation de stylos et cartes de
visites. Tout ce qui est visible en interne et en externe est susceptible de
véhiculer des messages concernant l’entreprise : de la décoration de ses
locaux en passant par le design de son site internet.
Se construire une image cohérente
Inspiré des start-up américaines, l’office-branding consiste
à décorer et aménager ses locaux d’entreprise en cohérence avec son histoire et
son activité pour véhiculer un message auprès de tous : des salariés comme
des personnes extérieures à l’entreprise. Cela comprend donc la création d’une
véritable identité qui se déclinera sur les différents supports pour former un
ensemble homogène, vecteur d’une même image. Il faut, par exemple, songer aux couleurs qui seront présentes dans le logo et donc dans la charte
graphique de l’entreprise pour les réutiliser par la suite dans la décoration
des locaux (murs, mobilier, affiches, …) et le design des différents outils (devis
et factures, site web et applications smartphones, etc.)
Les bénéfices de l’office-branding
L’office-branding est aussi positif pour les salariés que
les personnes extérieures à l’entreprise. Il démontre l’assurance et le
dynamisme qui y règne. Cela permet de donner une excellente impression à un
client ou un investisseur qui traverse les locaux pour la première fois pour se
rendre à une réunion et le place dans un bon état d’esprit, favorable à une interaction
avec l’entreprise. Les études scientifiques ont aussi prouvé qu’un employé s’impliquait
davantage dans ses tâches et était plus productif lorsque qu’il travaillait
dans un cadre esthétique et confortable où il se sentait bien.
Vous laisserez vous tenter par l'office-branding ?
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